Kattintások árának csökkentése a jobb megtérülés jegyében
A [Google reklámprogramok] egyrészt biztosítják azt, hogy az AdSense megjelenítők oldalain azoknak a hirdetőknek a reklámjai jelenjenek meg, akik a legtöbbet hajlandóak adni egy átkattintásért. Az átkattintás önmagában azonban még nem feltétlenül jelent [Konverzió]t, ezért a Google hirdetési rendszere azt is elemzi, hogy egy adott oldalról származó átkattintás mekkora eséllyel végződik konverzióval. Ha egyes oldalakról érkező látogatók esetében alacsonyabb a konverzió (tehát a hirdetők számára kisebb megtérülést biztosít), akkor a hirdetések megtérülési rátájának javítása érdekében a rendszer alacsonyabb összeget számít fel egy kattintásért, mind a hirdető, mind a megjelenítő felé.
A rendszer célja tehát a hirdetési kampányok gazdaságosságának növelése, a kizárólag a nagyobb összegű átkattintási bevételek miatt létrehozott [Made For AdSense] és hasonló, értéktelenebb oldalakról érkező, kevésbé hasznos látogatottság költségeinek csökkentése.
Smart Pricing faktorok
Természetesen a mechanizmus részletei titkosak és a rendszert is folyamatosan fejlesztik, ami állandó változásokkal jár, ezért nehezíti a kiismerését. Annyi mindenesetre biztos, hogy az AdWords [Konverziókövetés] funkciója segítségével a rendszer pontos képet kaphat az egyes oldalakról érkező látogatottság értékéről, azonban ezen túl, vagy emellett biztosan egyéb módszerek segítségével is igyekeznek megállapítani, hogy egy adott témában hirdető AdWords ügyfél számára mennyire jó konverziójú forgalmat tud hozni egy bizonyos oldal. Két faktort minden bizonnyal figyelemmel kísérnek: az egyik a relevancia, a másik pedig, hogy mennyire tűnik mérvedónak az oldal a kérdéses témában (reklámmegjelenések, melyek a látogatottsággal vannak arányban, az oldal mérete, kora, rámutató linkek mennyisége és minősége). Mindebből az következik, hogy a világosan körülhatárolható, szűkebb témákkal (niche) foglalokzó, értékes tartalommal rendelkező oldalak nagyobb bevételre számíthatnak.
További olvasnivaló:
* http://www.problogger.net/archives/2005/04/19/adsense-smart-pricing-explained/
* http://adsense.blogspot.com/2005/10/facts-about-smart-pricing.html
Smart Pricing és az [AdSense bevételek növelése]
Bizonyos vélemények szerint a Smart Pricing jelenség az AdSense megjelenítő egész számlájára hatással van: tehát a megjelenítő egy rosszabbul teljesítő weboldala a többi oldalak által termelt [Hirdetési bevételek visszaesése]'t is hozhatja. Emiatt pedig kézenfekvőnek tűnne az, hogy egy megjelenítő több AdSense számlát üzemeltessen, de erre gyakorlatilag csak akkor van lehetőség, ha más személy vagy cég nevén fut a számla; továbbá kézenfekvő lehet az is, hogy a rosszabbul teljesítő oldalakról legalább kísérleti céllal vegyük le a hirdetéseket, azonban az átkattintás gyakorisága korántsem áll egyenes arányban a konverziós rátákkal.
* lásd még: http://www.jensense.com/archives/2005/10/one_poorly_conv.html
--
forwarded from http://webni.innen.hu/SmartPricing#msg20070407160936-0400@webni.innen.hu
